从“贴牌”到“创牌”还有多远？      １２月１３日，包装精美的２５万只速冻富春包子第一次实现了不贴牌、不拼箱，以扬州的“富春”品牌直接在海外面市。与此相对应，我市涉及到扬州包子、玩具、服饰等众多地产品牌却热衷于以进入中国市场掘金的大批海外企业授权贴牌来打开国外市场，这一“冷”一“热”的产品输出方式，让扬城遭遇品牌之痛的产业在今年这个冬季显得越发刺眼。 生产地无牌底气不足       我市某服饰有限公司是一家获得国际某知名品牌公司授权商标使用的企业，可它在生产并对外销售成衣时，在衣服的合格证吊牌上隐去“扬州制造”字眼，将产品名称和产地全部使用外产英文标志。       记者在采访这家企业时，看到其仓储室内积压有大量因质量问题不能出口的成衣产品，公司生产也不太景气。据该公司生产部负责人介绍，以前该公司以自己品牌生产时在国内销路一直不错，后来通过各种渠道取得贴牌授权后，主要承接某国外公司的来料加工才开始走上“下坡路”，由于外方要求太高，多批产品已被打回，现在公司经济比较困难，只好在扬州开了家直销店将这些不合格产品低价促销。       针对这类现象，业内人士指出，一个企业在创业时，或许走“为他人作嫁衣裳”的“贴牌”之路是获取利益的最好“捷径”。可是这种行为不仅短命，而且充满风险。如果企业只热衷于加工生产，最终将以付出消耗资源与能源，甚至污染环境等为代价，赚取极少一部分的加工费后，成为一个永远“长不大”的孩子。      “贴牌是养女儿，创牌是养儿子。”扬州富春饮服有限公司副总经理徐颖宏这样形容贴牌和创牌的关系。徐颖宏说，像上述企业我们扬城还有很多，涉及到食品、玩具、服饰等诸多产业，他们本想借助外方公司打开国际市场，但如果遭遇产品不合格，而且利润极其低薄，所以造成的损失就只能靠自己来“买单”。 想创牌还需商标先行       创牌之路漫长而艰辛。要想创品牌，走好商标注册第一步，学会如何正确使用商标又是关键之举。因为，商标注册是一门学问，具有“商标注册申请在先、商标使用在先”的原则。谁在注册使用环节上少一环，那么商标就有被他人抢先注册使用的可能，企业就会因此带来巨大的无形资产损失，甚至生产的产品也会在市场上受到冲击。       有人曾形象地比喻：千金易得，品牌难求。企业要创品牌，必须树立起正确的商标意识。因为，商标是一个企业的无形资产，是企业将产品推向市场的纽带和参与竞争的手段。已为市民广泛接受的“五亭”食品就是凭借商标这块牌子赢得市场占有率的。       扬州五亭食品有限公司的翁成经理对记者说，公司的一切经营活动都离不开商标作支撑，没有商标就没有品牌，也就没有了企业。扬州“五亭”是个拥有５０年历史的老字号企业，公司经历了从原始作坊到现代化生产的发展过程，“五亭”商标不仅为扬州市民所熟知，更在国内外享有很高的信誉。“妙手纤纤和面匀，搓酥参半擅奇珍”的五亭包子在畅销美日市场之时，有不少外商前来洽谈“贴牌”生产事宜，尽管订单额较大，但很多中间利润让代理商赚取，他们硬是拼出了高额的市场推广费用，在国外打响了自己的品牌，预计今年的生产量将突破３０万箱，较去年增长３０％。 走出“贴牌”的沼泽地 作者:   发布时间:2005/5/25   浏览次数:3392